تأثیر اقتصاد مقاومتی بر بهبود کیفیت زندگی افراد جامعه

TMBA چکیده:
اقتصاد مقاومتی یعنی آن اقتصادی که در شرایط فشار تحریم و دشمنی ها و خصومت های شدید می تواند تعیین کننده رشد و شکوفایی کشور باشد (رهبر معظم انقلاب اسلامی، دامت برکاته). 
تأکید مقام معظم رهبری و شرایط فشار و تحریم در سالهای اخیر ضعیف شدن نبض اقتصاد ملی وابسته به نفت کشور ضرورت بررسی جامع اقتصاد مقاومتی از نگاه اسلامی را بیان می دارد. بنابراین مشخص شدن مؤلفه های اقتصاد مقاومتی راهکاری برای مسئولان اقتصادی شده و می تواند با آگاهی بخشی به مردم تخم امید به آینده را روشن و مورد تأکید مقام عظمای ولایت را در دل های آنان بارور نماید. فرضیه ای که اثبات آن هدف این نوشتار است. همخوانی قرآن و سنت و دیدگاه مقام معظم رهبری در مورد مؤلفه های اقتصاد مقاومتی است. برای اثبات این فرضیه از روش اسنادی استفاده شده است و به مؤلفه هایی مانند مردمی نمودن اقتصاد، اقتصاد دانش بنیان، رعایت عزت، استقلال مسلمین، مبارزه با مفاسد اقتصادی، داشتن روحیه جهادی که مشترک بین دیدگاه قرآن و روایات و مقام معظم رهبری است دست یافتیم. 
در ادبیات از علم اقتصاد به عنوان اداره منابع کمیاب و تخصیص بهینه آنها در تولید و مصرف یاد می شود. از نظر رابیزن ( 1932 ) اقتصاد دانشی است که رفتار انسان را در رابطه با اهداف و منابع کمیابی که قابلیت استفاده های دیگری نیز دارند، مطالعه می کنند. یا در تعریف های دیگری اقتصاد می کوشد برای رفع نیازهای مادی خود محدودیت در برخورداری را تبدیل به فرصت کند، یعنی دست به خلاقیت می زند، نوآوری می کند تا خوب تولید کند، مصرف رضایت بخشی داشته باشد و به رفاه نسبی برسد. جامعه اقتصادی نیز عقلانی رفتار می کند. در برابر محدودیت های منابع تولید و مصرف رفتار بهینه ای را در پیش می گیرد تا به شاخص های بهینه دست یابد. رفتار عقلایی فرد یا جامعه مقاومت در برابر محدودیت ها و چاره اندیشی برای ایجاد فرصت های اقتصادی است. در سطح کلان برخورد با مشکلات از طریق سیاست گذاری در جهت تقویت بهینه اقتصادی و افزایش درجه مقاومت در نظام اقتصادی است و اقتصاد مقاومتی اقتصادی است که همراه با مقاومت در مقابل کارشکنی دشمن و خبائث دشمن باشد به معنای حصار کشیدن دور خود، آن اقتصادی است که به یک ملت امکان می دهد و اجازه می دهد که حتی در شرایط فشار هم رشد و شکوفایی خودشان را داشته باشند ( مقام معظم رهبری، دامت برکاته ). 

مقدمـه 
اقتصاد مقاومتی یک نظام اقتصادی است که هماهنگ با سیاست های کلان سیاسی و امنیتی کشور و برای مقاومت در برابر اقدامات تخریبی شکل بگیرد تا بتواند در برابر ضربات اقتصادی و تحریم های گوناگون اقتصادی مقاومت کرده و توسعه و پیشرفت خود را ادامه دهد. روند رو به رشد همه جانبه خود را در ابعاد ملی و منطقه ای و جهانی حفظ کند. منظور از اقتصاد مقاومتی واقعی یک اقتصاد مقاومتی فعال و پویاست و نه یک اقتصاد منفعل و بسته، به طوری که کشور ضمن مقاومت در مقابل موانع و ناملایمات در مسیر خود روند پیشرفت پایدار خود را حفظ کند.

ابزارهای تبلیغاتی و تاثیر آن بر سازمان

درگذشته تولید کالا به تنهایی برای شرکت هاکافی بوده ومشتریان خود به دنبال کالاها وخدمات بوده اند .اما امروزه تولید وارائه خدمات وکالاها به تنهایی کافی نیست زیرا فعالیت های درحال توسعه و نیز تعداد شرکت ها تغییر کرده ودر یک محیط بارقابت زیاد وکالاهای زیاد بایستی مشتریان را هم به شیوه های مختلف جذب نمود .
یک تبلیغ موفق بخشی از بازاریابی موفق خواهد بود. 
شرکتهای بزرگ درحال توسعه و شرکتهای موفق سعی دارند به موازات ارتقای سطح کیفیکالاها وخدمات خود به دنبال طراحی وبه کارگیری سیستم های بازاریابی پویا و موفق و موثر باشند و آنها نیز قطعا" میدانند که تبلیغ خوب و با اهمیت میتواند شرکت را در برآورده کردن خواسته هایش موفق نماید.
در بازار فشرده وپر تلاطم امروز که تقریبا" برخی کالاها و خدمات به مرز اشباع رسیده تبلیغات مناسب و موثر به شرکتها کمک خواهد نمود که مشتریان کنونی خود را وفادار نموده و به دنبال جذب مشتریان جدید نیز باشند ، چه بسا بسیاری ازاشخاص بالقوه میتوانند از مشتریان ما گردند اگر تبلیغات در راستای جذب آنها و نیز تامین خواسته های آنها حرکت نماید.
یکی از روش هایی که باعث خواهد شد مشتریان به سوی شرکت شما حرکت نوده ودر نهایت یکی از مشتریان شما گردند، شیوه های تبلیغاتی شما خواهد بود و برای انجام و برای انجام تبلیغات شیوه ها و روش های گوناگونی وجود دارد و بایستی به درستی از آنها استفاده نمود.
در مطالعه کنونی سعی نموده ایم شیوه ها و روش های تبلیغاتی  و جایگاه ان در بازاریابی را مورد بررسی قرار داده و مزایای اجرای صحیح آنها مورد را مرد مطالعه قرار داده ایم ، در هر صورت بایستی روشی برای تبلیغات برگزید که در جذب مشتریان و تامین نیازهای آنان موفق عمل نماید و رضایت آنان را برآورده سازد.

 

 

مقدمه:
اغلب شرکتها درصد سهم خود را از فروش خود را از تبلیغات محاسبه میکنند که این محاسبه میتواند از طریق مختلف براورد و محاسبه نمایند ، شرکتها اطلاعاتی را از فروش و هزسنه های تبلیغات خود در دوره های گذشته دارند ومیتوانند تخمین زنند که چه مقدار از فروش آنها در نتیجه تبلیغات بوده است وبدین گونه میدانند که تبلیغات چه نقشی در فروش آنها دارد.
در تبلیغات و آگهی تبلیغاتی باید به نکاتی توجه کرد کالا برای خریدار چه مزایایی را داشته باشد و آگهی دهنده همیشه باید در در موقع تهیه آگهی (تبلیغات) خودش را به جای خریدار بگذاردبگذارد و متوجه باشد که آنها را از درون چشم خریدار که جنس را می خرد تهیه نماید نه از نظر تولید کننده که می خواهد جنس خود را به فروش برساند یکی از اولین اصول درتهیه ی آنها تبلیغاتی را بایستی مبنا قرارداد که جلب اعتماد مشتری باشد ومشتری بداند که شما صادقانه تبلیغ می کنید وکالای شما همان خصوصیاتی رادارد که بیان می کنید .برای انجام تبلیغات نیاز نیست که یک ویژگی زیاد برجسته ویا خیلی ضعیف جلوه گردد باید تبلیغات متعادل ومتعارف باشد درواقع می توان آن ویژگی را که از دیدگاه مشتری مهم تر است برجسته نشان داد رسانه ها وابزارهای تبلیغاتی به سرعت درحال تغییر هستند وهمانند گذشته نمی توان از طریق سنتی کالاها وخدمات خودرا معرفی وتبلیغ نمود ابزار هایی مانند صدا وسیما ،اینترنت ،کانال ها ماهواره ای و........ به سرعت درحال گسترش هستند واستفاده ی بهینه از آنها می تواند شکت را در اهداف تبلیغاتی خود یاری نماید 

از نورومارکتینگ تا نوروبانکینگ بازاریابی عصبی و نقش آن در بانکداری نوین جهان



TMBA چکیده : 
باتوجه به رقابت تنگاتنگ بین بانک ها در جذب منابع و ارایه خدمت به مردم، لزوم ترویج فرهنگ اطلاع رسانی و تبلیغات مؤثر در سطح وسیع و به طور شفاف به نحوی که برای آحاد جامعه قابل درک باشد.
صنعت بانکداری از ارکان اصلی هر اقتصادی به حساب می‌آید و مشتریان نقش کلیدی در آن دارند. بنابراین می‌توان ابراز توجه ویژه به نیازها و خواسته‌های مشتریان را از جمله موضوعات پر اهمیت ایران و جهان محسوب نمود. نقش و اهمیت مشتری د ر بانکها به سبب تاثیرمستقیمی که بر رشد و بقای بانکها در بازار رقابت می‌گذارد و نیز کسب منافعی که برای ایشان دارد، سبب گردیده تا امروزه لزوم کسب رضایت مشتری درک و پذیرفته شود و کلیه واحدهای بانکی گرایش به مشتری داشته و سمت و سوی فعالیت همه آنها جذب مشتری و جلب رضایت او باشد.
بازاریابی به تلاش برای ارتباط بین ارزش محصول یا خدمات و مشتری گفته می‌شود. بازاریابی گاهی اوقات به هنر فروش نیز معروف است. ولی فروش یکی از توابع کوچک بازاریابی به حساب می‌آید. تعریف لغت نامه‌ای بازاریابی عبارت است از«فراهم کردن کالاها یا خدمات برای برآورده ساختن نیازهای مصرف کنندگان». به بیان دیگر، بازاریابی شامل درک خواسته‌های مشتری و تطابق محصولات شرکت، برای برآورده ساختن آن نیازها و در برگیرنده فرآیند سودآوری برای شرکت است. بازاریابی موفق مستلزم برخورداری از محصول مناسب در زمان مناسب و مکان مناسب است و اطمینان از اینکه مشتری از وجود محصول مطلع است؛ از این رو موجب سفارش‌های آینده می‌شود. بازاریابی، فرآیندی است که بین تواناییهای شرکت و نیازهای مشتریان تعادل ایجاد می‌کند.

 

 

مقدمه : 
امروزه پیشرفت تکنولوژی و دانش بشتری بر حیطه بازاریابی نیز تاثیرگذار بوده به نحوی که رشته جدیدی تحت عنوان نورومارکتینگ یا بازاریابی عصبی به وجود آمده است. در این روش اعتقاد براین است که مطالعه بیولوژی و فیزیکی مغز مهمترین راه برای شناخت رفتار خریداران محصول یا خدمات است. شرکت ها، تبلیغات گسترده ای دارند اما این تبلیغات آیا واقعا تاثیر گذار است ؟ یا اگر تاثیر گذار است این تاثیر تا چه اندازه ای است؟ برای بررسی میزان تاثیر گذاری تبلیغات بر روی ذهن و تصمیم انسان ها تنها یک راه مطمئن وجود دارد آن هم اندازه گیری فعالیت مغزی آن ها در برابر محرک های تبلیغی ارائه شده است.
هرچیزی از جمله تصویر، بو، مزه و صدا میتواند بر روی رفتار خریداران تاثیر بگذارد. یک محصول را در فروشگاهی در نظر بگیرید، یک مشتری آن را بر می دارد نگاه میکند و سریع آن را خریداری میکند اما مشتری دیگر، همین محصول را بر می دارد و نگاه می کند اما دوباره سر جایش قرار می دهد. در مغز این دو نفر دو واکنش متفاوت رخ داده است؛ در یکی واکنش مغزی منجر به خرید شده و در دیگری واکنش مغزی منجر به بازگرداندن محصول به قفسه ی مربوطه شده.
کارکرد قسمتهای مختلف مغز تا چه اندازه‌ای در این رفتار تاثیر داشتند؟ کدام قسمت موافق خریدن محصول بوده و چرا ؟ و کدام قسمت مخالف خریدن محصول بوده و چرا؟ عوامل مختلفی بر روی تصمیم گیری انسان ها تاثیر میگذارد برخی از این عوامل شناختی هستند و برخی دیگر هیجانی، تعدادی هم از هر دو عامل تشکیل شده‌اند. قسمتهای مختلفی از مغز در خرید کردن دخیل هستند. اکنون میتوانیم نظام-های مغزی در گیر در خرید را تجزیه و تحلیل کنیم و به شرکت ها و موسسات بگوئیم که چگونه می توانند تبلیغات خود را به گونه ای طراحی کنند که بیشترین تاثیر را بر خرید مشتریان خود بگذارند.
نورومارکتینگ علم جدید تحقیقات بازار است که به مطالعه پاسخ های حسی _حرکتی، شناختی و عاطفی مشتریان در برابر محرک های ارائه شده در بازار می پردازد و از ابزار هایی مانند FMRI و QEEG و ابزار های دیگر برای اندازه گیری فعالیت قسمت های مختلف مغز در هنگام مواجه با محرک ها استفاده میکند. همچنین در این علم حالات بدن در هنگام مواجه با محرک های تبلیغاتی اندازه گیری می شود حالاتی مانند ضربان قلب و میزان عرق کردن پوست.

برنامه ریزی در مدیریت بازاریابی پارکهای علم وفناوری

 

TMBA چکیده:
پارکهای علم و فناوری سازمانهای توسعه اقتصادی هستند و ضروری است که در برنامه ریزی های خود توجه و همسویی فراوان با برنامه های توسعه اقتصادی منطقه میزبان خود داشته باشند. این سازمانها برای نیل به اهداف خود در جذب سرمایه گذاری و توسعه شرکتهای دانش بنیان در محل پارک و نیز تشویق و ترغیب نوآوری در منطقه میزبان تلاش می کنند.با توجه به هزینه های سنگین تاسیس و راه اندازی این سازمانها ، ناتوانی در جذب و حفظ شرکتهای دانش بنیان ایجاد پارکهای علمی را با عدم توجیه اقتصادیرو به رو خواهد کرد.این امر توجه مدیران پارکها به برنامه ریزی راهبردی بازاریابی را ضروری می سازد.حتی اگر پارکهای علمی هنگام تاسیس دارای مزیت مکانی و جذابیت لازم نیز باشند ، در صورت نبودنمدیریت موثر بازاریابی پایداری خود را برای بقا در رقابت مکانی از دست خواهند داد.از طرفی ، به دلیل ویژگیهای محصول مکان پارکهای علمی ، صرف استفاده از تئوریها و تجارب بازاریابی شرکت های خصوصی و موسسات غیرانتفاعی در بازاریابی پارکها اثربخشی لازم را نخواهد داشت.
در این پژوهش تلاش شده است تا با استفاده از تجارب مدیریت بازاریابی مکان و نیز بررسی ادراکات طراحان و صاحبنظران پارکهای علمی ایران ، الگویی از فرایند مدیریت بازاریابی مکان پارکهای علمی ارائه شود.

 

مقدمه:
تغییرات شگرف در توزیع توان اقتصادی کشورها از دهه 1990 ، توجه بسیاری از دانشمندان را به توسعه اقتصادی محلی / منطقه ای جلب کرده است.در دیدگاههای جدید رشد اقتصادی ((نوآوری)) و ((دانش)) به عنوان عامل راهبردی توسعه بر اساس مزیت رقابتی شناخته می شوند ، لذا ، در توسعه محلی یک منطقه/ شهر/ مکان عمدتا به سه عامل مهم سرمایه گذاری جدید ، کارآفرینی و نوآوری و توسعه شرکتها توجهع می شود.توسعه پارکهای علم و فناوری یکی از راهکارهای مورد توجه کشورها در تقویت عوامل یاد شده است.
پارکهای علمی از طریق افزایش انتشار دانش علمی و فناوری ، این دانش را در اختیار کارآفرینان و بنگاهها قرار می دهند تا آن را برای افزایش ثروت در جامعه به کار گیرند (انتقال فناوری) ، به همین دلیل ، باید در مرتبط ساختن خود با منابع دانش و فناوری و نیز کاآفرینان و بنگاههایی که قادر به استفاده از دانش در جهت توسعه اقتصادی هستند ، توانمند باشند؛ از این رو ، پارکهای علمی در پی طراحی خط مشی ها ، ساختارهای فرعی و فعالیتهایی هستند که از طریق ایجاد ارزش ، قادر به برقراری تعاملات یاد شده باشند.یکی از روشهای معمول در پارکهای علمی ارائه فضاهای دارای زیرساخت مناسب و نیز خدمات دارای ارزش افزوده بالابه منظور جذب و استقرار شرکتها و موسسات متکی بر دانش و نوآوری در محیط پارک و در مجاورت یکدیگر است.با توجه به هزینه بسیار بالای ایجاد پارکهای علمی و فناوری ، عدم استفاده از مدیریت موثر بازاریابی ، بیتوجهی به بازار پارک ، عدم ایجاد جذابیت کافی و انتخاب نامناسب الگوی فعالیت پارکها می تواند عدم توجیه اقتصادی تاسیس و شکست در رسیدن به اهداف آنها را در پی داشته باشد (Farjadi and Riahi, 2007). حتی اگر پارکهای علمی در زمان تاسیس درارای ((مزیت مکانی)) و جذابیت لازم نیز باشند ، در صورت نداشتن برنامه ریزی راهبردیبازاریابی ، پایداری و مزیت خود را برای بقا در رقابت مکانی از دست میدهند.در بسیاری از مطالعات نرخ شکست پارکهای علمیدر جهان بالا اعلام شده است ( Amirahmadi and Saff, 1993; Luger Goldstein, 1991). لذا توجه جدی به مدیریت بازاریابی در توسعه پارکهای علمی ضروری است.

بررسی آثار اقتصادی بازاریابی کیوی در استان مازندران



TMBA چکیده:
مقدمه: استان مازندران از استان های مهم در تولید و صادرات کیوی در کشور است و در این میان شهرستان های تنکابن و رامسر به عنوان بزرگ ترین مرکز تولید کیوی در استان به شمار می رود. با توجه به اهمیت محصول کیوی از نظر ارزش غذایی، درامدزایی و اشتغال باغداران و نیز صنایع تبدیلی منطقه، بررسی اثرات اقتصادی بازاریابی کیوی در شهرستان تنکابن و رامسر مورد مطالعه قرار گرفت.
مواد و روش ها:  به همین منظور شاخص های بازاریابی از جمله تعیین حاشیه ها و سهم عوامل بازاریابی، کارایی بازار و ضریب هزینه بازاریابی مورد محاسبه قرار گرفت. و جهت بررسی سهم عوامل تاثیر گذار بر حاشیه بازاریابی مدل مارک آپ مورد برازش قرار گرفت. بدین منظور 67 تولید کننده، 31 عمده فروش، 36 خرده فروش و 10صادر کننده طی سال زراعی 1391 مورد بررسی قرار گرفتند.
یافته ها (نتایج): . نتایج تحقیق نشان داد که در شهرستان تنکابن و رامسر عملیات مختلف بازاریابی از قبیل درجه بندی، بسته بندی و حمل و نقل به صورت دستی و سنتی انجام می گیرد. نتایج مربوط به حاشیه  بازاریابی نشان داد که حاشیه بازاریابی به ازای هر کیلوگرم کیوی6191 ریال است که نسبت بالایی بوده و حاشیه خرده فروشی، بیشتر از حاشیه عمده فروشی است. سهم عوامل بازاریابی (تولید کننده، عمده فروش و خرده فروش) از قیمت نهایی مصرف کننده نیز به ترتیب 7/63، 10 و 3/26 درصد محاسبه گردید. ضریب هزینه بازاریابی 44/26 درصد بدست آمد و میزان کارایی محصول 61/147 درصد محاسبه شد که بیانگر وجود ناکارایی بر بازارکیوی در شهرستان تنکابن و رامسر است. نتایج برازش تابع حاشیه بازاریابی براساس الگوی مارک آپ نشان داد که هزینه های بازاریابی و قیمت خرده فروشی بر حاشیه بازاریابی اثر معنی دار آماری داشته است.

مقدمه:
هر چند امر بازاریابی به عنوان رویکردی مصرف کننده گرا با هدف ارائه خدماتی بهتر از رقبا در جهت جلب رضایت مصرف کنندگان از دیر باز مطرح بوده، ولی با وجود این بازاریابی به عنوان  شاخه ای از دانش اقتصادی با گسترش مبادلات، تنوع در ارایه کالا ها و همچنین افزایش عرضه کنندگان در دهه های اخیر اهمیت بیشتری یافته است. در ایران نیز با توجه به گسترش  شهر نشینی در دهه های اخیر و گذار کشاورزی از حالت سنتی به مرحله نوین و در نتیجه با افزایش سهم محصولات عرضه شده به بازارمصرف از کل محصولات تولیدی، این موضوع اهمیت فزاینده هی یافته است.(محمدی کانی گلزار و همکاران، 1379). 
ایران بعد از کشورهای نیوزیلند، شیلی و یونان رتبه چهارم از نظر سهم صادرات محصول کیوی را در جهان به خود اختصاص داده است. صادرات کیوی در ایران عملاً از سال 1366 آغاز شده و همچنان دارای روند صعودی است. در سال های اخیر سالیانه بین 15 تا 20 هزار تن کیوی صادر می شود که این میزان تنها 30% از کل محصول تولید شده می باشد که به دلیل عدم برخورداری از امکانات مناسب در این بخش قابلیت صادرات این محصول در ایران پایین آمده است. مشکلات و راهکارها: بر طبق تحقیق هایی که انجام شده اراضی زیرکشت کیوی هر کشاورز (به عنوان یک واحد بهره برداری) در سطح بهینه نبوده و هر واحد تولیدی کمتر از میزان بهینه (2/11 هکتار) از زمین بهره مند بوده است. بسیاری از بهره برداران در سطوح پایین تر از حد بهینه زمین فعالیت می کنند. تعداد بهینه درخت کیوی در هر هکتار معادل 402 اصله نهال براورد شده در حالی که کاشت نهالها در هر واحد تولیدی بیش از حد بهینه بوده است. بنابراین توصیه می شود نهادهای مربوط شرایطی فراهم کنند تا کشاورزان به احداث باغهای کیوی در مساحتهای بین 10-12 هکتار اقدام کنند و همچنین تعداد نهالها را در هر هکتار به سطح بهینه تعیین شده کاهش دهد. کیوی کاران از نظر میزان مصرف کود و سم بررسی آفات تغذیه و اصلاح باغ ها نیاز به کار تحقیقاتی و ارائه نظرات کارشناسی دارند که نبود یک مرکز تحقیقاتی خسارتهای زیادی به کیوی کاران وارد کرده است (آمارنامه جهاد کشاورزی، 1390)

(مطالعه موردی: تنکابن و رامسر)

 

نویسندگان:

عزیزاله پهلوانی
کارشناس ارشد اقتصاد کشاورزی، عضو سازمان نطام مهندسی کشاورزی و منابع طبیعی، مازندران، ایران 
[e-mail]
رسول آمی سما
کارشناس ارشد مدیریت کشاورزی، محقق بخش اقتصادی مؤسسه تحقیقات مرکبات کشور، رامسر، ایران
فرشید علی پور دهکی
کارشناس ارشد اقتصاد کشاورزی، مدرس دانشگاه، مازندران، ایران
[e-mail]

 

TMBA چکیده:
مقدمه: استان مازندران از استان های مهم در تولید و صادرات کیوی در کشور است و در این میان شهرستان های تنکابن و رامسر به عنوان بزرگ ترین مرکز تولید کیوی در استان به شمار می رود. با توجه به اهمیت محصول کیوی از نظر ارزش غذایی، درامدزایی و اشتغال باغداران و نیز صنایع تبدیلی منطقه، بررسی اثرات اقتصادی بازاریابی کیوی در شهرستان تنکابن و رامسر مورد مطالعه قرار گرفت.
مواد و روش ها:  به همین منظور شاخص های بازاریابی از جمله تعیین حاشیه ها و سهم عوامل بازاریابی، کارایی بازار و ضریب هزینه بازاریابی مورد محاسبه قرار گرفت. و جهت بررسی سهم عوامل تاثیر گذار بر حاشیه بازاریابی مدل مارک آپ مورد برازش قرار گرفت. بدین منظور 67 تولید کننده، 31 عمده فروش، 36 خرده فروش و 10صادر کننده طی سال زراعی 1391 مورد بررسی قرار گرفتند.
یافته ها (نتایج): . نتایج تحقیق نشان داد که در شهرستان تنکابن و رامسر عملیات مختلف بازاریابی از قبیل درجه بندی، بسته بندی و حمل و نقل به صورت دستی و سنتی انجام می گیرد. نتایج مربوط به حاشیه  بازاریابی نشان داد که حاشیه بازاریابی به ازای هر کیلوگرم کیوی6191 ریال است که نسبت بالایی بوده و حاشیه خرده فروشی، بیشتر از حاشیه عمده فروشی است. سهم عوامل بازاریابی (تولید کننده، عمده فروش و خرده فروش) از قیمت نهایی مصرف کننده نیز به ترتیب 7/63، 10 و 3/26 درصد محاسبه گردید. ضریب هزینه بازاریابی 44/26 درصد بدست آمد و میزان کارایی محصول 61/147 درصد محاسبه شد که بیانگر وجود ناکارایی بر بازارکیوی در شهرستان تنکابن و رامسر است. نتایج برازش تابع حاشیه بازاریابی براساس الگوی مارک آپ نشان داد که هزینه های بازاریابی و قیمت خرده فروشی بر حاشیه بازاریابی اثر معنی دار آماری داشته است.

واژگان کلیدی:  بازاریابی، حاشیه بازار، کارایی، کیوی ، الگوی مارک-آپ، تنکابن و رامسر

 

 

مقدمه:
هر چند امر بازاریابی به عنوان رویکردی مصرف کننده گرا با هدف ارائه خدماتی بهتر از رقبا در جهت جلب رضایت مصرف کنندگان از دیر باز مطرح بوده، ولی با وجود این بازاریابی به عنوان  شاخه ای از دانش اقتصادی با گسترش مبادلات، تنوع در ارایه کالا ها و همچنین افزایش عرضه کنندگان در دهه های اخیر اهمیت بیشتری یافته است. در ایران نیز با توجه به گسترش  شهر نشینی در دهه های اخیر و گذار کشاورزی از حالت سنتی به مرحله نوین و در نتیجه با افزایش سهم محصولات عرضه شده به بازارمصرف از کل محصولات تولیدی، این موضوع اهمیت فزاینده هی یافته است.(محمدی کانی گلزار و همکاران، 1379). 
ایران بعد از کشورهای نیوزیلند، شیلی و یونان رتبه چهارم از نظر سهم صادرات محصول کیوی را در جهان به خود اختصاص داده است. صادرات کیوی در ایران عملاً از سال 1366 آغاز شده و همچنان دارای روند صعودی است. در سال های اخیر سالیانه بین 15 تا 20 هزار تن کیوی صادر می شود که این میزان تنها 30% از کل محصول تولید شده می باشد که به دلیل عدم برخورداری از امکانات مناسب در این بخش قابلیت صادرات این محصول در ایران پایین آمده است. مشکلات و راهکارها: بر طبق تحقیق هایی که انجام شده اراضی زیرکشت کیوی هر کشاورز (به عنوان یک واحد بهره برداری) در سطح بهینه نبوده و هر واحد تولیدی کمتر از میزان بهینه (2/11 هکتار) از زمین بهره مند بوده است. بسیاری از بهره برداران در سطوح پایین تر از حد بهینه زمین فعالیت می کنند. تعداد بهینه درخت کیوی در هر هکتار معادل 402 اصله نهال براورد شده در حالی که کاشت نهالها در هر واحد تولیدی بیش از حد بهینه بوده است. بنابراین توصیه می شود نهادهای مربوط شرایطی فراهم کنند تا کشاورزان به احداث باغهای کیوی در مساحتهای بین 10-12 هکتار اقدام کنند و همچنین تعداد نهالها را در هر هکتار به سطح بهینه تعیین شده کاهش دهد. کیوی کاران از نظر میزان مصرف کود و سم بررسی آفات تغذیه و اصلاح باغ ها نیاز به کار تحقیقاتی و ارائه نظرات کارشناسی دارند که نبود یک مرکز تحقیقاتی خسارتهای زیادی به کیوی کاران وارد کرده است (آمارنامه جهاد کشاورزی، 1390)

برنامه ریزی در مدیریت بازاریابی پارکهای علم وفناوری

 

TMBA چکیده:
پارکهای علم و فناوری سازمانهای توسعه اقتصادی هستند و ضروری است که در برنامه ریزی های خود توجه و همسویی فراوان با برنامه های توسعه اقتصادی منطقه میزبان خود داشته باشند. این سازمانها برای نیل به اهداف خود در جذب سرمایه گذاری و توسعه شرکتهای دانش بنیان در محل پارک و نیز تشویق و ترغیب نوآوری در منطقه میزبان تلاش می کنند.با توجه به هزینه های سنگین تاسیس و راه اندازی این سازمانها ، ناتوانی در جذب و حفظ شرکتهای دانش بنیان ایجاد پارکهای علمی را با عدم توجیه اقتصادیرو به رو خواهد کرد.این امر توجه مدیران پارکها به برنامه ریزی راهبردی بازاریابی را ضروری می سازد.حتی اگر پارکهای علمی هنگام تاسیس دارای مزیت مکانی و جذابیت لازم نیز باشند ، در صورت نبودنمدیریت موثر بازاریابی پایداری خود را برای بقا در رقابت مکانی از دست خواهند داد.از طرفی ، به دلیل ویژگیهای محصول مکان پارکهای علمی ، صرف استفاده از تئوریها و تجارب بازاریابی شرکت های خصوصی و موسسات غیرانتفاعی در بازاریابی پارکها اثربخشی لازم را نخواهد داشت.
در این پژوهش تلاش شده است تا با استفاده از تجارب مدیریت بازاریابی مکان و نیز بررسی ادراکات طراحان و صاحبنظران پارکهای علمی ایران ، الگویی از فرایند مدیریت بازاریابی مکان پارکهای علمی ارائه شود.

 

مقدمه:
تغییرات شگرف در توزیع توان اقتصادی کشورها از دهه 1990 ، توجه بسیاری از دانشمندان را به توسعه اقتصادی محلی / منطقه ای جلب کرده است.در دیدگاههای جدید رشد اقتصادی ((نوآوری)) و ((دانش)) به عنوان عامل راهبردی توسعه بر اساس مزیت رقابتی شناخته می شوند ، لذا ، در توسعه محلی یک منطقه/ شهر/ مکان عمدتا به سه عامل مهم سرمایه گذاری جدید ، کارآفرینی و نوآوری و توسعه شرکتها توجهع می شود.توسعه پارکهای علم و فناوری یکی از راهکارهای مورد توجه کشورها در تقویت عوامل یاد شده است.
پارکهای علمی از طریق افزایش انتشار دانش علمی و فناوری ، این دانش را در اختیار کارآفرینان و بنگاهها قرار می دهند تا آن را برای افزایش ثروت در جامعه به کار گیرند (انتقال فناوری) ، به همین دلیل ، باید در مرتبط ساختن خود با منابع دانش و فناوری و نیز کاآفرینان و بنگاههایی که قادر به استفاده از دانش در جهت توسعه اقتصادی هستند ، توانمند باشند؛ از این رو ، پارکهای علمی در پی طراحی خط مشی ها ، ساختارهای فرعی و فعالیتهایی هستند که از طریق ایجاد ارزش ، قادر به برقراری تعاملات یاد شده باشند.یکی از روشهای معمول در پارکهای علمی ارائه فضاهای دارای زیرساخت مناسب و نیز خدمات دارای ارزش افزوده بالابه منظور جذب و استقرار شرکتها و موسسات متکی بر دانش و نوآوری در محیط پارک و در مجاورت یکدیگر است.با توجه به هزینه بسیار بالای ایجاد پارکهای علمی و فناوری ، عدم استفاده از مدیریت موثر بازاریابی ، بیتوجهی به بازار پارک ، عدم ایجاد جذابیت کافی و انتخاب نامناسب الگوی فعالیت پارکها می تواند عدم توجیه اقتصادی تاسیس و شکست در رسیدن به اهداف آنها را در پی داشته باشد (Farjadi and Riahi, 2007). حتی اگر پارکهای علمی در زمان تاسیس درارای ((مزیت مکانی)) و جذابیت لازم نیز باشند ، در صورت نداشتن برنامه ریزی راهبردیبازاریابی ، پایداری و مزیت خود را برای بقا در رقابت مکانی از دست میدهند.در بسیاری از مطالعات نرخ شکست پارکهای علمیدر جهان بالا اعلام شده است ( Amirahmadi and Saff, 1993; Luger Goldstein, 1991). لذا توجه جدی به مدیریت بازاریابی در توسعه پارکهای علمی ضروری است.

 

استفاده از بازاریابی محتوایی در جهت معرفی و بهبود فروش فرش دستباف ایرانی



تا

TMBA چکیده:
در این مقاله تلاش شده است که با استفاده از بازاریابی محتوایی، راهکاری در جهت معرفی و بهبود فروش فرش دستباف ایرانی ارائه شود. لذا در این راستا به بررسی تعاریف بازاریابی، تعریف بازاریابی محتوایی و اهداف آن، تعریف و شناخت کلی فرش دستباف ایران، بررسی بازاریابی فرش دستباف ایران بر اساس آمیخته بازاریابی، راهکاری برای معرفی و بهبود فروش فرش دستباف ایرانی با توجه به اصول و اهداف بازاریابی محتوایی پرداخته می شود. به گونه ای که به ابعاد هنری، اصالت هنری و تاریخی آن لطمه ای وارد نشود و نهایتا پس از بررسی مراحل ذکر شده راهکاری برای معرفی و بهبود این هنر دستی با توجه به بازاریابی محتوایی ارائه گردید. تا کنون مقاله ای در مورد استفاده از بازاریابی محتوایی در جهت معرفی و بهبود فروش فرش دستباف ایرانی و مشابه آن منتشر نشده که ضرورت کار تحقیقاتی بیشتر را بر روی این موضوع نشان می دهد. طبق نتایج به دست آمده و با توجه با اینکه فرش دستباف، یکی از صنایع سنتی و حاصل ذوق هنری بشر است و نمی توان در بازاریابی و مواجهه با مشتریان آن، مانند محصولات صنعتی که حاصل یک فرایند تولید انبوه و ساخته ماشین است، عمل نمود در نتیجه نگارنده با توجه به ضریب بالا نفوذ اینترنت در ایران استفاده از راهکارهای بازاریابی محتوایی را با توجه به ویژگی های شاخص فرش دستباف ایرانی در غالب طراحی سایت و استفاده از شبکه های اجتماعی به عنوان مکمل آن، برای معرفی و بهبود فروش فرش دستباف پیشنهاد می دهد.

 

مقدمه:
نزد ایرانیان فرش یکی از جلوه‌های منحصر به فرد به شمار می‌رود. شماری از فرش‌های دست بافت ایرانی، در زمره برجسته ترین آثار هنری آفریده شده به دست بشر هستند. امروزه علیرغم بازار رقابت شدید، مشغله‌های دنیای جدید و دغدغه‌های جهان صنعتی، چه در ایران و چه در خارج از ایران، نام ایران با نام فرش گره خورده است. خانه‌ یک ایرانی بدون فرش، خانه‌ای بی روح و خالی جلوه می‌کند و این نمونه های کم نظیر، پیوند یک قوم با هنر ملی خود است.
بررسی ها نشان می دهد که بازاریابی فرش دستباف در ایران به صورت علمی دنبال نمی شود و هنوز جنبه سنتی دارد و پس از تولید فرش برای یافتن مشتریان اقدام می شود. در ضمن تحقیقات اندکی در زمینه بازاریابی فرش دستباف در ایران انجام شده است. به کاستی هایی از قبیل کمبود اطلاعات روزآمد در مورد خواسته و گرایش های مصرف کنندگان، فقدان برنامه ریزی استراتژیک برای صادرات فرش،کاهش کیفیت،ضعف تبلیغات، ضعف مدیریت و خلا برنامه ریزی برای شناسایی سلایق کشورها و ملت های مختلف، نبود آشنایی با بازارهای هدف و ضعف در مشارکت یا برپایی نمایشگاه های فرش دستباف اشاره کرده است. تبلیغات و بازاریابی که در مورد فرش دستباف ایران انجام می شود کماکان سنتی است و مناسب بازارهای جهانی نیست و این در حالی است که فرش دستباف ایران به دلیل آنکه از دیرباز مورد معامله قرار می گرفت نیازمند تبلیغاتی است که بتواند جایگاه رفیع آن را حفظ کند ( صحت؛ 1389 ). لذا در این پژوهش برآنیم که ویژگی های شاخص فرش دستباف ایرانی را با توجه به سه هدف اصلی بازاریابی محتوایی که شامل: تولید محتوای کافی، تولید محتوای گیرا، و  تولید محتوای متفاوت است، معرفی شود و راهکاری در خصوص بهبود فروش این هنر صنعت دستی ارائه گردد.

 

بازاریابی مستقیم و تاثیر آن بر پویایی بانک ملت

 

TMBA چکیده:
ظهور بانک ها و موسسات مالی جدید در دهه اخیر، موجب بروز شرایط بد رقابتی و ناسالم بودن این معقوله به لحاظ دادن امتیازات غیر منطقی از قبیل سود های نامتعارف پرداختی به سپرده گذاران ، از وی دیگر کساد فعالیت ها در بخشهای مختلف اقتصادی و کاهش نرخ بازده سرمایه گذاری در این عرصه نیز توجه اشخاص را برا ی تمرکز نقدینگی شان در این موسسات را جلب نمود ودر نتیجه ، این موضوع موجب گسیل  سپرده های کلان به سمت موسسات نوظهور و کاهش محسوس منابع مالی و افزایش قیمت تمام شده بهره ای پول در برخی بانک های قدیمی تر گردیده است .
به منظور کاهش ریسک خروج منابع کلان و عبور از شرایط رقابتی و رسیدن به پویایی کامل ، بانک ملت با بهره گیری از خرد جمعی کارشناسان در حوزه های مختلف بازاریابی طرح نوین بازاریابی مستقیم را در دستور کار خود قرار داده است .
بدهیی است که یکی از ارکان مهم و اساسی برای پویایی هر بانک تجاری، لزوم جذب منابع مکفی و ارائه خدمات اعتباری ناشی از منابع مالی جذب شده است.به بیان دیگر رسالت یک بانک از سویی جذب منابع سرگردان در سطح جامعه و از سوی  دیگر مصرف مدیریت شده منابع جمع اوری شده در راستا ی فعالیت های اقتصادی و ارتقای درامد های ناخالص داخلی و ملی است . از این رو برنامه ریزی دقیق برای جذب منابع پایدار و انتخاب دقیق بازار هدف به منظور جلوگیری از نوسان مشتریان حائز اهمیت است .

 

مقدمه :

به منظور کاهش ریسک ناشی از ریزش مشتریان و تحقق عملیات بازاریابی منابع و تداوم و استمرار  ورودی جریان های نقدی ، لازم است بانک ها توجه خود را به عوامل زیر معطوف نمایند :
•    مکان یابی مناسب و کارشناسی شده برای افتتاح شعب تحت نظارت 
•    ایجاد فضای مناسب و تدوین وتهیه امکانات مدرن  به منظور تسهیل خدمات به مشتریان 
•    هدف قرار دادن طیف مشتری در سطوح مختلف و جمع اوری منابع خرد با استفاده از اصول بازاریابی ، اصول و فنون مذاکره و.. با بهره مندی از کارکنان توانمند و..
توجه به موارد اشاره شده ی فوق به جهت تنوع بخشیدن به پرتفوی مشتریان بانک امری ضروری است  زیرا وابستگی به گروه خاصی از مشتریان ، ریسک تغییر ناگهانی در منابع و درجات شعب را به دنبال خواهد داشت .هدف قراردادن مشتریان در سطوح مختلف و حرکت به سمت بانکداری خرد ، تاثیر به سزایی در جلوگیری از کاهش ناگهانی منابع را داشته و از طرفی تامین منابع مالی بانک را اسانتر می نماید البته این موضوع مستلزم بازاریابی در سطح وسیع می باشد که این مهم تنها از طریق شعب بانک امکان پذیر است . از این رو مکان یابی مناسب و کارشناسی شده و بروز رسانی  امکانات و بهبود کیفیت خدمات یکی از مهمترین ارکان برای تحقق بازاریابی مستقیم (مویرگی) در بانک ملت به حساب می اید.
توجه به توزیع منابع و تنوع پر تفوی  مشتریان  بانک از طریق شعب، اهمیت بسزای دارد . این مهم نیاز به نهادینه نمودن فرهنگ بازاریابی مستقیم در تمامی سطوح اعم از مدیران و کارکنان صف را ضروری می سازد . زیرا به عقیده نویسندگان ؛ تمامی پرسنل یک مجموعه مالی در واقع سرمایه های نامشهود ارزشمندی هستند که هریک به تنهایی منشاء تاثیر گذار شایانی در تحقق اهداف و توسعه سازمان متبوع خویشند .  شایان ذکر است که شناخت نیازها و مسائل مشتریان از طریق تعامل نزدیک و صمیمی با انها و ارائه محصولات و خدمات مناسب با ویژگی های  مشتریان  موجب وفاداری انها گردیده  و دغدغه  کاهش منابع  در  راستای  جذب مشتریان توسط سایر رقبا را کاهش خواهد داد.
به منظور تبادل بهتر با مشتریان  و مدیریت بازار می توان از انواع رویکرد های بازاریابی بهره برد. این رویکرد ها از نظر شیوه های ارتباط وتعامل با مشتری به دو دسته بازاریابی مستقیم و بازاریابی غیر مستقیم تقسیم میگردند .

چگونه با استفاده از بازاریابی چریکی نه تنها بقا پیدا کنید بلکه سود آور شوید



 

TMBA چکیده:
امروزه تغییرات با سرعت سرسام آوری رخ می دهد. در هزاره سوم با این محیط متلاطم امروزی ، خیلی دشوار است که بتوان در چنین محیطی هم باقی ماند  و هم سود آور  شد. در دهه های اخیر ، کسب و کارها ، سازمان ها و شرکت ها تلاش نموده اند که با ارزیابی محیط متلاطم  (بیرون از سازمان) ، بتوانند این تهدیدات محیطی را تا حدی کاهش دهند و به فرصت تبدیل کنند.  به روز در نیاوردن کوشش های بازاریابی نظیر بازاریابی چریکی ، معادل مرگ شرکت خواهد بود. شرکت های موفق، یا رشد می کنند و تغییر می یابند، یا می میرند و از بین می روند. کلید موفقیت از طریق بازاریابی چریکی، هنر توجه کردن است. شرکت ها باید به طور دائم در جریان روزنامه ها، مجلات، رادیو، تلویزیون، رقبا، مشتریان، حوادث کنونی و وقایع جاری و خلاصه همه نوع اطلاعات لازمه باشند. اگر کاملا دقیق نباشند، مشتریان خود را به سرعت از دست می دهند، زیرا آن ها به راحتی و به سادگی به رقبا روی می آورند. بسیاری از سازمان ها و شرکت ها با  محدودیت های بودجه ای بسیاری در عرصه تجارت مواجهند و باید قابلیت آن را بیابند تا با حداقل منابع و سرمایه گذاری، حداکثر سود لازم را جهت بقا و ثبات خویش در بلند مدت کسب کنند.

 

 

 

 

مقدمه  
امروزه علم بازاریابی از علوم پایه دنیای تجارت محسوب می‌شود. بازاریابی گستره عظیمی از استراتژی‌ها و برنامه‌ها را برای رونق دادن به یک کسب‌وکار و حفظ این رونق به کار می‌گیرد. بازاریابی در واقع اقدام به خلق عقاید مشتریان نسبت به یک محصول و سپس حفظ این عقاید در ذهن آنان می‌کند. اما همواره آنچه که موجب ظهور علوم جدید در دنیای تجارت می‌شود تعریف روش‌هایی است که بتواند نقصان‌های موجود در یک روش را مرتفع کند یا بتواند در محیطی که تعریف می‌شود بهره‌وری بیشتری داشته باشد. همین عامل موجب ظهور بازاریابی چریکی شد. یکی از نقص‌های موجود در بازاریابی سنتی پرهزینه بودن آن است به‌گونه‌ای که بسیاری از کسب‌وکارهای کوچک با وجود تمایل به استفاده از آن، نمی‌توانند هزینه‌های آن را متقبل شوند. بازاریابی چریکی اصطلاحی است که اولین بار توسط جی کنراد لوینسون  در کتابی با عنوان بازاریابی چریکی  در سال 1982 تشریح شد ، روشی نامنظم و غیر معمول در انجام فعالیت های ترفیعی  بر مبنای یک بودجه بسیار کم در سازمان. این فعالیت های ترفیعی نوعی بازاریابی پنهان یا سرّی است. (که بازاریابی مخفیانه  نیز نامیده می شود) زیرا ؛ این ترفیعات به گونه ای طراحی می شوند که مخاطب هدف، حتّی از وجود آن بی اطلاع است.

بررسی آثار اگهی دادن و تبلیغات فروش بر تساوی برند و تاثیر این ابعاد بر وفاداری مصرف کننده



 

TMBA چکیده:
یکی از با ارزشترین داراییهای هر شرکت نام و نشان تجاری آن شرکت میباشد هرچه ارزش نام و نشان تجاری درذهن مصرف کنندگان بیشتر باشد، شرکت میتواند درسایه آن منافع بیشتری را از مصرف کنندگان کسب کند. ارزش ویژه نام و نشان تجاری یکی از داراییهایی است که هم ارزش شرکت را حفظ میکند و هم وفاداری مشتریان را به دنبال خواهد داشت. نام تجاری قولی است که تولیدکننده به مصرف کننده می دهد و شرکت را ملزم می کند تا در مورد تولیدات و سرویسی که ارائه می دهد صادق باشد. در دنیای رقابتی امروز که کالاها از نظر فیزیکی تمایز چندانی با یکدیگر ندارند یک نام تجاری معتبر  می تواند مزیت رقابتی چشمگیری ایجاد کند. در این شرایط چنانچه بتوانیم از اعتبار نام تجاری به بهترین شکل بهره ببریم می توانیم وفاداری مشتریان را که تعیین کننده سود، در طولانی مدت است برای خود جلب نماییم. امروزه، وفاداری مشتریان، کلید موفقیت تجاری محسوب می شود. باافزایش وفاداری مشتریان سهم بازار ومیزان سوددهی بنگاه اقتصادی بالا می رود. درک بازار با برنامه ریزی واتخاذ استراتژیهای مناسب جهت وفادار کردن مشتریان و  افزایش نرخ وفاداری آنها منافع بلند مدت برای بنگاه های اقتصادی به وجود می آورد. به نظر می رسد یکی از عواملی که به وفاداری مشتریان اثر می گذارد اعتبار نام و نشان تجاری و مزایای آن می باشد در این پژوهش تاثیر این موارد را مورد توجه قرار دادیم.در پایان، این مقاله  نشان می دهد، نام و نشان تجاری مزیتی رقابتی ایجادمی نماید.  نام و نشان تجاری نشان کیفیت و وعده به خریدار می باشد مانند طرح های خاص که مصرف کنندگان را به خرید خدمات و محصولات دارای  نام و نشان تجاری تشویق میکنند. در مجموع می توان گفت با وجود یک دهه تحقیقات همچنان برای فهم اعتبار نام و نشان تجاری که منجر به وفاداری مشتریان میشود نیاز ب تحقیقات بیشتری است. 

مقدمه:
وکلا  و اعضای فرهنگستان ها، به تساوی برند به عنوان یک مفهوم مهم نگاه میکنند.(keller and lehman,2006) عناصر تساوی برند به صورت مثبت بر روی دید مصرف کننده و وضعیت خرید برندها متعاقب، تأثیر دارد. (reynolds and philips,2005
بنابراین، برای افزایش احتمال چنین همکاری مثبت، شرکت ها نیازمند توسعه استراتژیک هایی هستند که رشد تساوی برند را تشویق می نماید.(keller,2007)
تحقیقات اخیر، پیشنهاد می کنند که عناصر ترکیبی بازاریابی، متغیرهای کلیدی در ایجاد تساوی برند می باشد. هم چنین یکی از چالشهای اصلی بازاریاب، تعیین بودجه بازاریابی بهینه، برای دستیابی به بالاترین تأثیر در بازار هدف و برند می باشد.
دو متغیر بازاریابی؛ آگهی دادن و تبلیغات فروش هستند که در مقایسه با فرم های دیگر از فعالیت های بازاریابی، قابل توجه هستند. علیرغم اهمیت آنها ، توزیع فردی آگهی دادن و تبلیغات فروش برای تساوی برند، مبهم باقیمانده است و دانشمندان نیازمند بررسی مجدد تأثیرات این متغیرها هستند.(netemeyer,2004" chuand keh,2006)
حوزه دیگر برای درک بهتر در مورد تساوی برند بر پایه مصرف کننده، تعامل بین ابعاد  تساوی برند می باشد. به طور کلی محققان ارتباطات انجمنی را در بین تساوی برند بر مبنای مشتری مورد هدف قرار داده اند.(yoo and donthu,2001)
نویسندگان زیادی طرفدار توجه محققان بر روی نظم دهی در بین ابعاد تساوی برند هستند.
این مقاله نظم علتی را در بین ابعاد  تساوی برند آنالیز می نماید.چندین بررسی، یک سلسله مراتب  از اهمیت ابعاد تساوی برند و نظم بالقوه سببی را پیشنهاد می نماید.
بهرحال بررسی هاس کمی از لحاظ تجربی، چگونگی ارتباط  درونی ابعاد تساوی برند را بررسی می نماید.آنالیز کردن تمام جنبه های این تحقیق، دانش را از طریق فراهم نمودن بینش بیشتر در مورد استخراج تئوری تساوی برند ، تشریح می نماید